Unicità di brand. Qualcosa che, nella mia testa, fino a poco tempo fa associavo ai colossi dell’economia mondiale. Senza, per altro, avere l’effettiva consapevolezza di cosa significasse.
Quando ho deciso d’intraprendere il percorso della libera professione, ho capito come l’unicità di brand sia particolarmente importante. non solo per le imprese multinazionali ma anche per le piccole realtà, magari costituite da una singola persona. Come nel mio caso e in quello di tante altre libere professioniste (o aspiranti tali), che fanno di sé stesse un vero e proprio marchio.
Anzi, per una libera professionista lavorare sulla propria unicità di brand può essere considerato un investimento per il suo business, una scelta vincente per la riconoscibilità del suo marchio personale.
Personalmente, ho trovato molto utile prendere ispirazione da alcuni libri che affrontano l’argomento più o meno direttamente: 3+1 libri sull’unicità di brand che ti illustrerò in questo articolo.
Guest Post di Alice Rota, Consulente di Immagine
L’unicità di brand e la strategia
L’unicità di brand è un elemento chiave nella definizione della strategia aziendale. E quando dico azienda parlo anche di una libera professionista o un’imprenditrice, come te che stai leggendo. Avere una strategia significa avere chiarezza su chi sei, cosa fai e a chi ti rivolgi. L’unicità non è solo il cosa fai, ma soprattutto il come e il perché lo fai in un modo diverso rispetto agli altri.
Cos’è una strategia di brand?
Una strategia di brand è un piano strutturato che definisce:
- Come il tuo brand si posiziona sul mercato: il posizionamento è il modo in cui vuoi essere percepita nella mente del tuo pubblico di riferimento rispetto alla concorrenza. Significa individuare la tua nicchia di mercato, i bisogni specifici del tuo target e come puoi soddisfarli in modo unico e distintivo. Il posizionamento richiede un’analisi approfondita della concorrenza, l’identificazione delle tue competenze chiave e la creazione di un messaggio che evidenzi il valore che solo tu puoi offrire.
- Quali valori e messaggi comunica: i valori sono il cuore pulsante di un brand e ne determinano il modo in cui viene percepito. Definire i propri valori significa stabilire cosa è importante per te e per il tuo pubblico, e questi devono essere coerenti con ogni azione che compi. I messaggi, invece, sono il modo in cui questi valori vengono comunicati. Un brand unico sa tradurre i propri valori in messaggi chiari, coinvolgenti e memorabili, grazie allo storytelling.
- Come raggiunge il pubblico giusto attraverso azioni coerenti: individuare e attrarre il proprio pubblico ideale richiede una pianificazione strategica ben definita. Ogni azione deve essere intenzionale e allineata alla tua identità di brand, per evitare dispersioni di energie e risorse.
La strategia va oltre il semplice marketing: è l’insieme di decisioni che costruiscono un’identità chiara e che permettono di comunicare la tua unicità in modo efficace. Senza una strategia solida, il rischio è di disperdersi in azioni casuali che non generano risultati.
Perché l’unicità e la strategia vanno di pari passo
- Differenziazione: Una strategia chiara ti permette di definire cosa ti distingue dagli altri, trasformando la tua unicità in un vantaggio competitivo.
- Chiarezza di messaggio: Avere un messaggio chiaro rende ogni tua azione, dal sito ai social, coerente e in linea con la tua missione.
- Coerenza: Ogni elemento del tuo brand – dal tono di voce alla grafica, dai contenuti al servizio – deve riflettere la tua identità e la tua promessa.
- Allineamento con i valori: La strategia ti aiuta a individuare i tuoi valori e comunicarli al tuo pubblico, creando connessioni emotive profonde.
- Attrazione del cliente ideale: Comunicare in modo strategico ti permette di parlare al pubblico giusto, quello che apprezza ciò che offri.
Il concetto di unicità di brand si lega, quindi, alla capacità di integrare il personal branding nella tua strategia complessiva, non solo per distinguerti, ma anche per posizionarti in modo preciso sul mercato.
(Questo paragrafo è stato aggiornato da Elisabetta Schiavetta)
Strategia e identità di brand
Una strategia efficace parte sempre da una solida identità di brand, che risponde a domande fondamentali:
- Chi sei?: I valori che guidano te e il tuo lavoro.
- A chi ti rivolgi?: Il tuo pubblico ideale, i suoi bisogni e desideri.
- Perché fai ciò che fai?: La tua missione e la tua visione.
- Come lo fai?: Il tuo approccio unico e distintivo.
Un brand con un’identità chiara è un brand che lascia il segno. Questa identità deve essere la bussola per ogni scelta strategica, dal linguaggio utilizzato alle azioni concrete.
I pilastri strategici di un brand unico
La tua unicità è una risorsa strategica che può essere trasformata in un vantaggio competitivo grazie a:
- Differenziazione autentica: Scopri cosa ti rende unica e comunica questa differenza con chiarezza e costanza.
- Valori e mission: Fai in modo che il tuo lavoro rifletta i tuoi valori fondamentali.
- Coerenza omnichannel: Dal sito ai social, ogni piattaforma deve riflettere la tua personalità e il tuo messaggio.
- Storytelling strategico: Racconta il tuo percorso in modo autentico e coinvolgente.
- Customer experience: Ogni interazione con il cliente deve rappresentare un tassello della tua strategia.
(Questo paragrafo è stato aggiornato da Elisabetta Schiavetta)
Come trasformare l’unicità in azione
La strategia non vive di sole idee, ma si concretizza in azioni mirate. Ecco alcuni passi fondamentali:
- Analizza la tua situazione attuale: Quali sono i tuoi punti di forza? Cosa puoi migliorare?
- Definisci i tuoi obiettivi: Vuoi aumentare la visibilità? Attrarre nuovi clienti? Raggiungere una nicchia?
- Crea un piano di azione: Scegli gli strumenti più adatti (blog, social media, eventi) per comunicare la tua unicità.
- Monitora i risultati: Una strategia è dinamica: osserva cosa funziona e adatta le azioni di conseguenza.
L’unicità di brand per una libera professionista
I 3+1 libri che di seguito ti consiglierò sono stati per me la base per comprendere e valorizzare la mia unicità. Spero che anche per te possano essere uno spunto per lavorare sulla tua unicità di brand ma non prima di aver chiarito cosa significa effettivamente unicità di brand per una libera professionista.
Il concetto di unicità di brand applicato al mondo della libera professione si lega direttamente a quello di personal brand.
Fare personal branding significa fare di sé stesse un marchio, promuovere le proprie competenze e i propri valori (che, nel caso della libera professione corrispondono a quelli del proprio business) tendenzialmente utilizzando i social network. Grazie ai social, infatti, si può raggiungere un ampio bacino d’utenza e, potenzialmente, anche il proprio target specifico. La propria nicchia di mercato.
Affinché il personal branding sia efficace, è indispensabile lavorare sulla propria unicità di brand:
- capire cioè che cosa ci rende uniche;
- cosa ci contraddistingue dai competitors;
- valorizzare le nostre peculiarità;
- avere un tratto riconoscibile.
Chiaramente, per comunicare agli altri la nostra unicità, dobbiamo innanzi tutto essere consapevoli di noi stesse, dei nostri punti di forza, delle nostre vulnerabilità (che non sono da considerare debolezze!), del percorso che abbiamo intrapreso per arrivare dove siamo oggi.
Un viaggio che sarà irrepetibile e unico proprio perché solo nostro.
Prendere consapevolezza di noi stesse e delle nostre evoluzioni non è semplice, spesso è un processo che richiede molto tempo e un aiuto esterno (caldamente consigliato purché il supporto provenga da uno specialista qualificato in materia). Tuttavia, personalmente, ho trovato di grande utilità affiancare la psicoterapia alla lettura.
(Questo paragrafo è stato aggiornato da Elisabetta Schiavetta)
Le dee contro la donna – Una nuova psicologia al femminile di J.S.Bolen
Lo so, sono ripetitiva, ma per me questo libro edito da Astrolabio ha rappresentato la svolta, anzi, il punto di partenza per comprendere me stessa e, conseguentemente, la mia unicità. Che è poi la mia unicità di brand.
In questo libro la psicologa J. S. Bolen dà una lettura e un’interpretazione della personalità femminile avvalendosi dei 7 Archetipi delle Dee Greche: Atena, Artemide, Estia, Era, Demetra, Persefone e Afrodite.
Un archetipo è un modello comportamentale universalmente riconosciuto; questo equivale a dire, quindi, che ognuna di queste sette dee si approccia alla realtà che la circonda in un modo riconosciuto da tutti (eppure diverso per ciascuna di loro).
Dato che, secondo l’autrice, tutte e sette le dee sono presenti nella nostra psiche, noi andremo a prediligere un modello comportamentale ad un altro (quindi una dea ad un’altra) a seconda della fase della vita in cui ci troviamo, della situazione che stiamo affrontando in quel preciso istante ma anche in base alle influenze socio-culturali del contesto in cui siamo cresciute.
Conoscere le peculiarità di ciascuna dea aiuta ad indentificarci in alcune di esse e a comprendere i motivi per i quali perpetriamo certi comportamenti.
Allo stesso tempo, se un Archetipo è fisso nel suo modus operandi, noi siamo in costante evoluzione e possiamo decidere da quale dea farci aiutare (o quale dea tenere a freno) a seconda delle situazioni.
Alla fine, ciascuna di noi troverà il proprio modo per dialogare con tutte le divinità che governano la propria psiche. E se non è unicità questa!
Ikigai – Il metodo giapponese. Trovare il senso della vita per essere felici” di B. Lemke
Chi mi conosce bene sa del mio interesse verso la cultura giapponese (tanto da farne materia di studio durante la triennale). Quindi non potevo esimermi dal leggere questo libro, che spiega in modo molto chiaro e semplice il metodo giapponese per dare senso alla vita ed essere sereni, trovare pace interiore e appagamento anche nelle piccole cose quotidiane. Ikigai, appunto!
Ora, non entrerò nel dettaglio del metodo illustrato da Bettina Lemke ma vi voglio semplicemente spiegare perché questo libro può essere utile per lavorare sulla nostra unicità di brand.
Perché ci aiuta a mettere a fuoco i valori che ci muovono nella vita. E, nella maggior parte dei casi, sono gli stessi valori che vogliamo comunicare e portare nel nostro business. Quegli stessi valori che sono poi la base per definire la nostra vision e la nostra mission, la nostra unicità nell’approccio al nostro biz.
Tutto molto profondo e interessante…ma come concretizzare tutto quanto ci siamo dette finora?
Leggendo e mettendo in pratica i suggerimenti del prossimo libro.
Tutto fa branding: guida pratica al personal branding (I prof)- Gioia Gottini
L’ebook di Gioia Gottini , molto scorrevole e di facile lettura, è stata una piacevole scoperta. Con un approccio pragmatico affronta tutti gli step necessari alla costruzione di un personal brand efficace: definizione della mission, vision e target di riferimento.
L’aspetto che ho particolarmente apprezzato è il fatto che, al termine di ogni sezione, vengono proposti molti esercizi facilmente applicabili.
Il tutto sempre ponendo sempre al centro la nostra unicità di brand. Perché “nel personal branding, al centro non c’è solo quello che fai, ma ci sei anche tu, con le tue caratteristiche e le tue inclinazioni” [cit. pag. 7 – “Tutto fa branding: guida pratica al personal branding”].
Libera: salti e altre storie – Federica Ometti
Infine, dal momento che trovo sempre di grande ispirazione i libri di stampo autobiografico, non posso non consigliarti Libera: salti e altre storie di Federica Ometti.
Trovo che Federica, narrandoci la sua storia personale e professionale e le trasformazioni che ha affrontato nel corso della sua vita, sia riuscita veramente a comunicare la sua unicità (personale e di brand).
Ad essere di ispirazione per chi desidera “saltare” (o ha già saltato) nel mondo della libera professione.
Lavorare sul tuo brand: essere riconoscibile e fare strategia
Questi sono i 3+1 libri che ti consiglio per lavorare sulla tua unicità di brand e farne una strategia vincente. Sono curiosa di sapere se ne hai già letto qualcuno e se ne hai altri sul tema da proporre.
E ricordati che se hai bisogno di una mano (in questo caso, di più mani) per lavorare sulla tua unicità di brand, il team di Lofacciodigital è a tua disposizione!
Prenota ora la call di mentoring intensivo con un intero team strategico a tua disposizione per due ore.
Consulente d’Immagine per tutte quelle donne e quelle libere professioniste che desiderano vedersi e sentirsi belle, trasmettendo la propria unicità e i propri valori attraverso la propria immagine; che vogliono coerenza e armonia tra ciò che sono e come appaiono.
